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对于我们操作国外项目，竞价买广告来说，一个降低展示或点击成本的方法就是提高点击率转化率。本篇中将分享两种提高点击率，转化率的方法。
有许多方法可以增加我们的投资回报率，但是点击率是需要调整的基础。大部分的流量平台，只要你的点击率足够高，点击单价就会降下去。但是高点击并不意味着你可以有高收入，还需要你有高转化率。而这很大程度上取决于你广告的主题形象与广告图片以及LandingPage。所以有时候一些图片点击率高并不代表盈利会好，所以你一定要跟踪哪个图片转换好，转换不好就算点击率再高都无用功。
一 主题的选择–契合你的用户需求的图片，LandingPage和关键词。
创建广告之前你需要：
1. 找出对应的细分分类
2. 缩小并更加具体的细分分类（例如具体到 在纽约生活的亚洲妇女，而不是亚洲妇女）
3. 找出你的细分分类的用户会讨论些什么，在哪些网站讨论等
4. 制作关于细分分类用户的的广告（如果你的用户是在纽约生活的亚洲妇女，那么就应该对应这个细分分类来创建广告）
5. 从你的用户出发思考角度，你可以calling out “single asian women in NY”作为你的广告标题，但是你需要更多的创意，而不是简单的从这一个角度去想。
6. 找出与target相关的图片并想一个与你target相关的创意标题和主题。
*有时候像“single asian women in NY”这种creative，针对性还是不够的，你需要更多的显示用户喜欢的东西。那么如何获得更多的creative（创意）？下面是2个例子。
例子1-Racing Auto Insurance：
例如我做汽车保险的offer，这类细分市场中的年轻人群如喜欢汽车、跑车、漂流运动和其他500+类似的关键词。我针对他们使用这些关键词和针对这些关键词来创建广告和LP，结果点击率非常惊人和转换非常可观。
例子2-Mature Dating：
我想到的主题是喜欢户外活动如远足、露营等的妇女，接着我测试一堆图片关于户外的男人，夫妇等，换来很好的点击率，到最后转换率也很不错。另外一个主题就是喜欢纽约yankees（有名的棒球队）的女性，但是虽然喜欢Yankees的点击率会很高但是转换很低，这是测试的结果。
二 制作一张吸引眼球的图片
首先你需要找到一张与主题相关，并大致切合用户心理需求的图片（或者说这类用户很喜欢看到的图片），然后你可以通过PS等图片处理软件进行进一步的修改。下面说一下从google搜索引擎上搜索图片素材的技巧：
例如这个例子我使用：The Twilight Series（暮光之城）
1. 我将用的关键词是 “Twilight”
2. 现在例如我的target是13-22岁的女生，所以我会找出为什么她们喜欢暮光之城。
3. 他们可能喜欢里面的男演员、爱情故事情节、吸血鬼（我决定用男演员作为这次的例子）
4. 所以我主要搜索的关键词是”Robert Pattinson, Edward, Taylor Lautner, Vampires”
5. 所以我会用一些关键词组合去搜索例如：
– ‘Robert Pattinson crazy’
– ‘Robert Pattinson wtf’
– ‘Robert Pattinson fighting’
– ‘Robert Pattinson weird’
– ‘Robert Pattinson weird hat’
– ‘Robert Pattinson bleeding’
– ‘Robert Pattinson gun’
– ‘Robert Pattinson kissing’
– ‘Robert Pattinson club’
虽然这样组合是很奇怪，但可能会找到一些意想不到的高CTR图片，通常像blood、guns和名人都会带来很好的点击率。最终我找到一张关于robert parttinson流血的图片，点击率很高。
对于PS技术不太好的朋友，可以参考下面的三个网站，里面有很多很特别的图片你可以收集下来修改一下。你可以通过搜索功能，根据你的关键词搜索来找图片。
1 http://www.worth1000.com/，
2 http://deviantart.com
3 http://www.weirdworm.com
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