必看!IOS14来了,你的FB广告账号要做什么调整?

搬瓦工机场JMS

*本文完整版和视频下载链接已经发布在学习圈内,请学员们查看3月3日(上周三)发布的文章“重点!IOS14对Facebook广告的影响以及如何设置全事件衡量”

上周有个学员来问我,

设置FB广告的时候,facebook的BM里面网域设置怎么做?


这个问题涉及到IOS 14对facebook广告的影响,

以及我们独立站卖家,

在FB BM里面的必须要做的设置,

今天就把这些问题来简要的讲讲。

 

第一块内容:

IOS14对Facebook广告的影响

 

2020年6月份,苹果宣布即将发布IOS14系统,

所有使用IOS14系统的用户,

在打开那些会收集你的个人信息的APP时,

设备会跳出一个问题框,问你:

是否允许这些APP(比如facebook)追踪你的个人信息?

我自己设备上就出现过这个问题框,

是中文的,可惜忘记截图了。


设备语言是英文的话,

问题框就如下图右侧所示: 


在IOS14版本之前的苹果设备上,

很多APP是直接收集你的信息,

那时用户根本没权力做选择。


苹果去年说要保护用户隐私,

所以在自家控制范围内,

也就是使用IOS 14系统的设备上,

要给用户选择权。


至少在美国和大部分欧洲国家,

很多人是非常在意用户隐私的。

这样一来,

大家预计那边大部分IOS14的用户都会点“不让追踪”。


我在网上查了下,美国那边苹果手机(和IPAD)

在智能机市场的占有率,

好像是40%多,接近50%,

这个占比挺大的。


在这么多设备里面,

大部分设备或早或晚,

都会更新到IOS14系统。

所以趋势上看,

不让追踪的设备肯定是越来越多,

而且绝对数量也很大。


这下facebook不乐意了,

因为他们主要靠广告盈利。

facebook的广告效果很好,

除了产品很好,

还因为他们一直在追踪和使用,

用户的众多隐私数据。


现在IOS 14断了他们的隐私数据来源,

这自然会影响他们的广告效果和他们公司的营收。


Facebook虽然很愤怒,

但他们没办法控制苹果,

只能顺势调整,

这就讲到第二块内容。

 

第二块:


独立站(包括Shopify和WooCommerce)卖家要投Facebook广告的,

要做什么设置?


强调下,

我这说的是针对独立站卖家的调整措施。

那些投APP的,投其他的,要怎么操作,我不清楚,这儿也不涉及。

 

第一块讲到的,

对facebook广告有实际影响的,

就是使用那些IOS14设备,

然后点了“不允许追踪”的这些设备和背后的用户。


针对这些用户,

facebook提成了一个解决方案

“aggregated events measurement protocol”,

目的还是为广告主努力提供好的广告效果。


背后具体细节就不讲了,

我不熟悉技术层面的东西,

你们可能会说:

“他们facebook还是厉害啊,可我也不关心具体细节,告诉我要怎么做就行了。”


干货来了:


首先准备好这些:


1)正常能用的facebook BM和广告账号,以及装好的像素。

2)你的广告账户绑定的是独立域名

 

开始操作


第一步是验证域名:


1)访问bm后台,点击商务管理平台设置

2)找到品牌安全,点里面的网域

3)在出现的提示框里,点添加

4)输入你店铺的独立域名


5)这时候要等2秒,然后刷新一下页面,等“待验证”的页面出现。

6)出现页面之后,选择要验证的方式,按要求去完成验证。我用的第一种DNS验证。


第一种和第三种验证方式如何操作,我在星球里的最新文章都写了,请学员们自行查看,有问题就微信联系我。

7)等待验证结果,FB说等待时间最长可能要72小时,实际上配置没问题的话,1分钟后就可以了。

 

第二步:配置你想优化的事件


找到并点击BM里的事件管理工具,

 

找到下方pixel像素代码/转化API,点击它右侧的全事件衡量

 

点击配置网站事件

 

点击对应的已验证的网域

 

然后添加事件,

系统说最多可以添加8个,

我这激活过的事件有4个,

所以目前只能添加4个。

注意了,事件有优先级的。

我们独立站卖货的卖家,

优先级最高的是购买,放在第一行。

 

然后点击提交即可。


全文完


   

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