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导语
今年的Shopify Unite于上周展开，会议上Shopify的高层除做了常规性的数据总结和愿景规划外，同时公布了产品一系列的改变和功能升级，号称是Shopify 历史上规模最大的一系列基础设施投资。
接下来，我来为大家盘点一下与广大卖家利益息息相关的改革和更新。
一
Shopify功能升级：全卖家受惠，中小卖家狂欢
此次功能升级可以说是“佛光普照”，近乎涵盖了Shopify全部卖家，不过其中不少改革和功能更新更像是为中小卖家和新手卖家打造的，具体如下：
1、年收益中100万美元以下部分无需缴纳分成
众多利好消息中，最为振奋人心的莫过于取消年收益中100万美元以下部分的分成缴纳。官方说法如下：
“从2021年8月1日起，我们将对你在Shopify应用商店上每年赚到的第一个100万美元提供零分成。”
这也就如果卖家在Shopify应用商店每年赚不到100万美元，就可以不再支付收益分成。另外根据官方补充，每年关于取消分成的限额都会根据实际情况重新设定。而如果你的收入超过100万美元，那么超出部分将支付15%的收入分成，而非之前的20%。
举个例子，如果你平台的年收入是90万美元，那么8月1日后，你将无需缴纳分成，意味着每年至少可以多节省18万美元；如果你平台的年收入为200万美元，则只需缴纳15万美元的分成，而非此前的40万。
可以看出，这一政策的最大受惠者为中小卖家，毕竟，一年近20万美元的平台分成不是一笔小数目。由此可以看出，Shopify正在打算吸引更多的卖家加入。
2、Shopify在线商店升级2.0
此前，一部分卖家认为Shopify主题略显匮乏，这也导致部分卖家选择其他的建站工具，而此次在线商店2.0版本，首先的调整就是更新了主题架构。
按照官方公布的信息，卖家可以在新版本下发布一个更模块化的主题。一个主题下会为商家提供更多定制选项，每个资源有不同的模板。所有这些对卖家来说可以节省维护成本，同时可以降低定制的单调性，因此卖家可以专注于构建新的解决方案。
其次，在线商店2.0的改进也给商店开发应用的开发者带来了巨大的好处，卖家可以更方便地引入主题应用扩展，并且允许卖家通过应用块将应用扩展到商家的主题。
通过以上功能，新手卖家可以更为简单、高效的丰富自己的店铺内容，此外，针对高阶的卖家，在线商店2.0版本还提供了一套新的开发人员工具，包括Dawn、GitHub集成、Shopify CLI、Theme Check等，详细介绍请下滑到下方官方文档链接处自行了解。
（图片来源：Shopify官网）
3、新购物车功能
此次宣布更新的购物车功能包括可估算产品成本、税费和折扣，以及针对性能进行优化。
除了成本的核算外，新版本还有对售价的建议，平台会根据消费者的位置来提供不同国家/地区的定价标准建议。
要知道，对于新手卖家而言，成本和利润核算是让人极其头疼但又不得不做好的，因此，这一项功能将会给新手卖家提供不少助力和决策依据。
新购物车除了以上功能外，还有本地取货功能，可以让消费者在线购买产品并从他们想要的地点取货。
此次Shopify的升级还有更多的聚焦于技术和开发层面，详细更新细节请点击以下官方文档获取：
《商家速看！2021 Shopify Unite 大会：最新产品升级和功能更新，尽在此处 — 平台动态》
（https://www.shopify.cn/blog/unite-2021?utm_source=wechat&utm_medium=social&utm_content=210702）
二
Shopify升级背后：积蓄与亚马逊分庭抗礼的实力
Shopify此次升级确实让不少卖家受惠，但是背后其战略性增长的意图还是十分明显的。
在我们的传统认知里，独立站卖家大多是有一定经验或者实力的，因为需要自己建站、自己获取流量，还需要维护客户保障二次营销。但是近期越来越多的新手卖家甚至零基础卖家选择独立站作为自己跨境电商事业的启航站。
1、跨境电商平台黑洞效应显现，亚马逊平台规则影响加深
疫情带来的高流量下，电商平台竞争只会愈加激烈。如果说过去平台巨头的“黑洞效应”还不明显，如今亚马逊王者地位日趋稳健，大量的资源聚集于头部，诸如速卖通、虾皮、Lazada等平台虽在过去一年各有增长，但是从市场份额来看，增速显然较亚马逊仍有所不及。
（数据来源：eMarketer）
作为黑洞效应的焦点，亚马逊必然要起到良好的带头作用，2021年初至今，对作弊玩家大刀阔斧地制裁、发货限制改革等等一系列举措相继实施，对新老卖家都制造了不少压力，几乎各大亚马逊群组里无不怨声载道。这也给了不少卖家选择或转战独立站的理由。
2、亚马逊与Shopify之争，中小卖家或成焦点
过去一年Shopify的表现十分抢眼，除了销售额超过EBAY，增速和市场热度无人能敌，在多个地区也都取得了亮眼的业绩。
过去5年，Shopify 的收入增速在每个报告季度都远超亚马逊，年营收同比增长99.6%，亚马逊的增长率则为41.5%，过去3年Shopify 复合年均增长率达到了 63.3%，超过了 29.5%的亚马逊。
（数据来源：S&P Capital IQ）
确保销量持续增长，就需要源源不断的吸引更多卖家入驻。想要和亚马逊竞争，中小卖家是Shopify不得不考虑的群体。因此从这点来看，也就不难理解此次Shopify功能升级为何主要针对中小卖家群体了。
针对中小卖家，除了建站指导和成本节流，如何获取流量也是至关重要。而借助于社媒的普及，卖家获取流量的门槛也在逐渐降低。如下图这家Shopify店铺，仅仅建站8月左右，粉丝数量已达近9M。
（数据来源：广大大选品）
